Brandrandcontent是一种强大的营销技巧，可以激发消费者的情感，在消费者和品牌之间建立信任，增加品牌收益。如果做得好，它可能会非常有效，但它通常会收到负面的内涵，因为怀疑论者怀疑与它相关的高度戏剧化的内容是否只对品牌有利。但情况总是这样吗?什么是品牌内容?它对品牌和消费者都有什么作用?
我们将定义这种技术，它不是什么，并介绍过去几年的一些最好的例子。然后你就可以确定他们是否是你想为你的下一个项目进行的活动类型。
什么是品牌内容?
什么是品牌内容?为什么它如此有效?
营销技巧和广告实践不断变化，在这种新环境下，大多数人对任何听起来接近于推销的东西都很难容忍。品牌内容则有所不同。那么，到底是什么呢?
品牌内容定义
什么是品牌内容?
品牌内容是与品牌相关的内容，让消费者与该品牌产生联系。这是一种不涉及传统广告的营销技巧。它的目的是通过内容来推动参与度，通常存在于视频、播客、文章甚至直播事件等媒介中。品牌内容并不关注实际产品，而是关注品牌本身的质量。
内容通常讲述一个故事，引起情感反应，具有娱乐性，或者是一种社会声明。品牌内容不太关注销售转化，更感兴趣的是围绕品牌创造对话。这既不是一种推销，也不是一种侵入式的营销。因为品牌内容更注重消费者，消费者和品牌之间可以建立信任，成为一种非常有效的营销手段。
品牌内容营销能做什么？
- 通过情感或娱乐参与
- 实现讲故事
- 发表社会声明
- 使用多种媒介(包括实时事件)
- 突出品牌价值，建立消费者信任
Design and Art Direction(简称d&ad)是一家英国教育慈善机构，旨在颂扬设计和广告界的全球创意。下面是一些世界上最好的品牌内容活动的预览，以及为什么它们如此有影响力。
标题就在这里……
感情色彩的故事
品牌内容避免与竞争对手相提并论，而是通过讲述情感驱动的故事来吸引消费者。这些故事通常会引出下一个方面。
发表社会声明
在这种政治气候下，品牌在联系人们的原始需求和价值观方面取得了令人难以置信的成功。这也是品牌内容不受欢迎的原因。这只是假装关心吗?
虽然不真诚是一种明显的可能性，但许多品牌确实试图就他们真正相信的话题发表声明。当内容以视频形式呈现时，它的影响力尤其大，因为它允许更多可见的包容性和多样性，这是我们在主流营销中从未见过的。这也没有坏处61%的千禧一代认为自己有责任让世界变得更美好因此，他们更有可能选择与自己价值观相同的品牌。在下一节中您将看到一些示例。
使用多个媒介
品牌内容可以采取多种形式，包括视频、播客、视频游戏、活动，甚至虚拟现实等互动媒体。它很容易获取，可以通过社交媒体迅速传播。
使用生活事件
任何公司，无论规模或地位如何，都可以在活动中使用品牌内容取得成功。从现场活动中收集的访谈、片段、演讲或任何其他内容都可以作为品牌内容的一种形式在你自己公司的网站上使用。这对你来说就像广告一样有效，但它也可能为你的下一个活动吸引更多的注意力和参与者。
构建消费者信任
与消费者建立信任的一种方法是人性化自己。如何?展示真实的人参与你的品牌。89%的千禧一代表示，他们相信真人的推荐信比品牌本身更重要。
如前所述，如果品牌的用户给出他们的意见，如果许多专业人士似乎都喜欢这个品牌，这可能会建立信任。共同创作在品牌内容中很常见。正如我们所看到的，不一定非得是大公司与其他大公司合作(尽管这种情况经常发生)。
此外，因为品牌内容更情绪化，销售力度更小，这本身就能建立消费者的信任。
如果上面提到的所有内容都被确认了，那么品牌内容就会非常有效。
让我们来看看过去几年里最具影响力的品牌内容。他们是如何吸引消费者的?
品牌内容示例
成功的品牌内容活动
最有效的内容是触及所有要点的内容——它讲述了一个情感丰富、有意义的故事，具有持久的影响。
以下是过去几年出现的一些品牌内容的最佳例子。正如你所看到的，内容的媒介是不同的，但它对观众的影响似乎是一致的。这种一致性是一种引人注目的多样性，使这些内容成为迄今为止最好的品牌内容。
多芬的“真美”活动
我将从一个相当受欢迎的品牌内容的例子开始——始于2004年的多芬真美运动。多芬调查了一项令人不安的数据，发现只有4%的女性认为自己“美丽”，此后整个活动围绕着“美丽属于每个人”的理念展开。想要改变这一可悲的数据，改变女性的生活，她们设法利用这一优势，为竞选活动带来了难以置信的利润。他们的销售额在短短三年内从25亿增长到40亿。
但我想特别强调一段竞选视频。这是2013年的，它真的让我印象深刻。
视频中包括一名联邦调查局素描师，他要求几名女性描述自己的身体特征。他倾听每个女人的声音，根据她们的描述画出她们。然后，联邦调查局的素描师听了一个陌生人如何描述同一名女子。两幅画之间的差异常常令人震惊。这段视频迅速走红，在不到两周的时间里点击量达到了5000万次。现在，它的浏览量已经达到了1.8亿。你可以在下面观看。
多芬2013真实的美容素描
我和第一个有很多联系，但也因为我真的记得它。这可能看起来很有趣，但是我真正地记住它。
我每天消费的广告和其他内容的数量让我很少这么做。
情感故事，纽约时报和虚拟现实
《纽约时报》在品牌内容活动中非常活跃。事实上，在2015年11月，他们成为了实施该技术的领跑者。他们为用户创建了一个虚拟现实应用程序，让他们能够访问一个难以置信的电影般的虚拟现实故事，叫做，流离失所。关于难民的令人毛骨悚然的故事突出了战争肆虐地区数百万家庭和儿童的痛苦，是一个品牌内容运动中真正的艺术和社会评论。你可以看流离失所的在下面。虚拟现实故事:流离失所者
《社会意识》、Netflix和《纽约时报》
在Netflix原创剧集的第一年，橙色是新的黑色，Netflix写了一篇关于女囚的文章以及他们在被监禁期间所经历的挑战。虽然这篇文章提到了这个节目，但并没有重点关注它。
相反，这篇文章是一种吸引100万《纽约时报》读者对这个话题感兴趣的方式，有效地为节目带来了更多的观众。
漫威:娱乐领域的联合创作
另一个品牌内容活动是由几家非常不相关的公司合作发起的。漫威、拼车公司Lyft和Hulu合作制作了《漫威飞车系列》。这似乎是一种奇怪的合作关系，但有时市场需要的不仅仅是一次性的快速合作。
这三家公司都帮助他们创造了吸引人的娱乐内容，同时也增加了他们的收入。请看下面的第二季预告片。
即使是原创剧集也可以被打上品牌标签
重新思考维多利亚的秘密时装秀
品牌内容并不总是成功的，因为它是受情感驱动的。声名狼藉的美国内衣公司维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)不断推出品牌内容宣传活动，并有了自己的生命力。维多利亚的秘密时装秀是一场服装盛会——这是一场备受期待的年度活动，展示的是令人难以置信的服装，几乎不是植入式广告。当模特穿上内衣时，这一活动已经成为流行文化的主要内容，它远远超过了传统的广告，并一直是迄今为止现场活动品牌内容的最好例子之一。
一些品牌内容可以成为标志性的
然而,今年的维多利亚的秘密时装秀被取消了．为什么?好吧，有很多传言，但这一切都回到品牌。这是一个很好的例子，当消费者的价值观与你的内容不再一致时，如何使用品牌内容。你们会一起停止演出吗?试着重新编排，或者干脆把它从有线电视上撤下来，让人们订阅。
如果消费者的价值观改变了，品牌也会随之改变
去年春天(2019年5月)，《纽约时报》报道称，该节目将不再在电视上播出。该公司首席执行官莱斯·韦克斯纳(Les Wexner)告诉CNBC，公司正在“重新考虑”这个节目，以支持一种“新型的活动”。我想我们很快就会看到它是什么样子的。
早期活动注意事项
使用品牌内容
如果你有一点点灵感想要开始一个品牌内容的活动，这里有一些快速的提示让你开始。
目标设置
我知道这听起来很平凡，而且“你以前也听过”，但是通过问自己正确的问题，让你的目标尽可能清晰。这次运动的目的是什么，目的是什么?你想解决什么?或者简单地说，你想传达什么信息?你有想要达到的ROI目标吗?把这些都放在头脑风暴阶段。
开发一个故事或概念
每个竞选活动都是不同的，你可能会和其他许多人一起工作来完成这项任务。但同样，希望在座的每个人都在问自己和对方，他们想讲什么样的故事，谁是观众，品牌的价值观是什么，为什么这很重要？这一步需要时间，而且对任何活动都非常具体。
有一些工具可以让这个过程变得更容易，尤其是在协作和目标设定方面。如果您使用StudioBinder的生产日历和工作流工具，您可以管理任何活动，所有在一个程序，并分配任务的需要。
查看生产日历
你可以试试这个功能强大的项目管理软件吧将您的任务、文档、对话和协作放在一个地方。就像它是简单的一样直接，你永远不需要挖掘碎片电子邮件，文件和笔记。
品牌内容营销协会
从BCMA获得一些额外的帮助
的品牌内容营销协会是学习更多关于品牌内容的不可思议的资源。BMCA是一个由广告专业人士经营的组织。该组织举办研讨会、活动，让我们对行业专业人士有了深刻的了解。
对你最有帮助的是他们提供的服务内容监控．这是一个在线工具，可以决定更好的方式来运行您的活动。它还提供了品牌内容的案例研究。
以下是一些功能：
通过研究你的广告活动在关键品牌指标上的表现，帮助确定你的投资回报(ROI)。
它让你知道你的营销活动的哪些部分是最强大的，并向你展示优化ROI的不同策略。
如果你是新手，不要被竞争吓到。品牌内容可以是一个强大的工具，任何有价值的人和观点的人都可以创建一个有效的活动。
下一个
启动你的社交媒体广告
正因为品牌内容通常比普通广告更有效，所以有办法让这些广告不那么普通。如果你想扩大你的业务，无论规模大小，社交媒体可能已经是你的首选。如果不是的话，它可能应该是。下一篇文章提供了一些关于如何跨多个关键平台启动广告的见解。
接下来：启动社交媒体广告→
