Want想制作更具说服力的视频吗？无论是制作广告、发起活动还是制定内容战略，你都需要知道如何赢得受众。怎样这一切都取决于时机。当今最相关的“先进技术”之一是kairos的概念，即适时行动。在这篇文章中，我们将向您介绍kairos的定义、有用的kairos示例以及对崇高概念的坚定理解。准备好调整时机，制作更强大的广告视频。
观察:广告中的Ethos, Pathos和Logos
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凯洛意义
修辞诉求概述
Kairos是关于调整你的策略和时机，通常是通过安排一个机会来表达你的观点。我们稍后会定义kairos。首先，让我们来回顾一下亚里士多德的修辞三角理论风气，感伤和标志一起工作。
kairos是什么？它在修辞三角中是如何工作的？
一个令人信服的论证、推销或广告理想地使用了所有三种主要策略的元素。你还需要用到kairos的“隐藏”策略泰洛斯．这些技巧还有其他术语:修辞诉求、说服策略和说服方式。
现在你已经有了一个概述，我们将打开金库去探索kairos。我们将特别关注kairos在数字媒体、商业广告和广告中的例子。
凯洛定义
kairos是什么意思?
在亚里士多德时代，古希腊人用“chronos”这个词来指按时间顺序排列的时间(例如，时间戳或时间的推移)。相反，“kairos”这个词表示采取行动的适当或最佳时机。趁热打铁。
查看下面的kairos修辞定义。
凯洛定义
凯洛是什么?
凯罗斯是一种修辞策略，考虑论点或信息的及时性及其在时代精神中的地位。这个词来自希腊语，意为“合适的时间”、“机会”或“季节”。现代希腊语也将凯罗斯定义为“天气”。凯罗斯的魅力很大程度上取决于知道风向。
例如，帮宝适的广告由当代明星如约翰·传奇(John Legend)、克丽丝·泰根(Chrissy Teigen)和亚当·莱文(Adam Levine)主演，对该品牌来说可能比由明星主演的广告更有意义主管查尔斯. 如果你没有得到那份推荐信，那正是凯罗斯重要的原因。
kairos是什么意思?
- 申诉的适当语气、结构和时机
- 对时间、环境和地点的考虑
既然kairos的定义已经存在于你的头骨中，我们将在下一节中完善一个更实用的kairos含义。毕竟，回答“什么是kairos？”这个问题的最佳方式是分享有效的现代kairos例子。
凯罗斯的例子
使用kairos的商业广告
凯洛斯的修辞为最好的商业广告、广告和广告注入了活力品牌内容. 这是你信息的关键“时间和地点”。说服性广告技巧像这样的人一直在工作。
也许你有一个很好的广告创意，可以销售你的产品或品牌。有很多策略如何创建一个品牌内容活动. 一个30秒的紧凑作品，包括一个可爱的名人（精神气质），一个情感挂钩（悲情），以及相关的事实和规格（标志）。
你写它，计划拍摄，然后把它放进罐子里。你们团队中的每个人都同意这是一个爆炸性的广告。现在怎么办？在YouTube上发布？给每个人发电子邮件？在超级碗期间播放？在奥斯卡颁奖典礼上争取时间更合适吗？
或者，一则令人揪心的新闻故事吸引了全世界的注意力，它会给你的广告或产品带来一种不想要的味道。如果是这样的话，现在可能不是发布广告的好时机。也许等到夏天或圣诞节才是正确的选择。
您可以看到将kairos纳入您的内容战略是多么重要。
这里有一个2011年的kairos例子。这是梅西百货公司的广告，主角是贾斯汀·比伯。当时，他是最炙手可热的新流行歌手。它总结了2011年席卷全球的“比伯热”。
梅西百货在2011年黑色星期五的广告中使用了凯罗斯的修辞手法
不到七年后，比伯出现在2017年超级碗期间播出的T-Mobile广告中。那则广告太可怕了，明尼苏达州的一个警察部门威胁说，如果有人在酒后驾车被抓获，就要向他展示广告。结果如何？超级杯当晚没有酒后驾车被捕。
作为对比，这里是2017年的广告。如果你一路都做不到，我们不会生气的。
kairos的定义是关于时间的
比伯已经不再是2011年的流行新星，到了2017年，他已经演变成一个不知情的犯罪威慑力量。“新星”的味道已经褪去，2017年与比伯合作的广告kairos的含义与2011年不同。为了避免做一个灾难性的超级碗广告，从一些最好的超级碗广告．
凯罗斯的另一个例子来自帮宝适。2019年，文化规范发生了变化。爸爸在换尿布？不再是奇异的景象。
帮宝适抓住了这一趋势，在超级碗广告中邀请了著名的“新爸爸”约翰·传奇和亚当·莱文。莱文的乐队Maroon 5甚至在那年的超级碗中场秀上表演。
这是帮宝适的凯洛斯例子。请注意，“妈妈”一词最后会出现在传奇的现实生活中的妻子Chrissy Teigen身上:
凯洛是什么?这是爸爸们在换尿布
本广告从三个层面阐释了凯罗斯修辞的定义：
- 它最初在一年中最大的商业日之一——超级碗周日播出。玩得好，帮宝适。
- 它的特点是乐队的主唱在那年的超级碗半场表演。精密定时铸造。
- 它捕捉了一种文化时代精神，展示了爸爸在妈妈不在的时候换尿布。对更大趋势的认同。
此外，这则广告暗示，“爸爸换尿布”在这个故事的世界里并不是一次性的侥幸。泰根最后问道：“我们必须每次都这样做吗？”看起来这些家庭的爸爸们经常换尿布。
凯洛斯不仅仅是流行文化或社会规范转变的时代，它还可以依靠技术。在凯洛斯的下一个例子中，百加得抓住时机发起了一场活动，鼓励消费者抓住时机。
该品牌2017年的“打破束缚”宣传活动采用了流行的社交媒体应用Boomerang。观众可以从日常生活的时间循环中“打破束缚”，参加夏季派对。如果你希望得到一个病毒式广告，这里有一些建议如何制作可分享的广告．
以凯罗斯为例，抓住夏季，抓住百加得
学习并融入民族精神、悲情和理性磨砺你的视频广告之剑。然后了解凯罗斯，这样你就可以在正确的时间发动攻击。TBWA\Media Arts Lab的主席Lee Clow说：“这始终是我们的目标——做一些成为文化对话一部分的事情。”
你会得到更吸引人的内容。凯罗斯是什么意思？知道什么时候行动。
凯罗斯是什么
用凯罗斯的修辞来转移注意力
传达不受欢迎的新闻或产品的“精美印刷品”也可以从凯罗斯的言辞中获益。积极的形象和音乐，快乐的氛围，美好的时光——当广告陷入深沉、黑暗的真相时，它们都能制造一种消遣。
想想你可能在广播广告中听到的竞赛条件和法律条款。通常在广告结束前，由不同的配音演员匆忙地说出这些台词。这里没什么可看的。沿着。
那么处方药广告呢?
在这个kairos示例中，请注意错误方向。愉快的音乐，田园诗般的环境，人们热爱生活。当我们看到警告和副作用时，心烦意乱的观众会忽略它。
在某些凯罗斯的例子中，误导和转移起了作用
通过掩盖不愉快的细节，这个视频的制作者定义了kairos——等待合适的时间来传达信息。
如果你想吸引别人的注意，那么时机就是对的。如果你想做相反的事情，在删除你想淡化的信息之前，一定要把注意力转移开。
处方药广告很容易被模仿。就像真正的商业广告一样，真正伟大的广告是罕见的。看看这个搞笑的处方药广告周六夜现场．该片由艾米·波勒、克里斯汀·韦格和蒂娜·菲主演。
凯罗斯的修辞耐心地等待提及任何负面影响
一切进展顺利。没什么不寻常的。然而，过了一段时间，副作用又出现了。当你透露你希望在自己的视频广告中淡化的内容时，你可以比这个kairos的例子更微妙一些。这SNL年度广告确实证明了好时机——凯罗斯的定义——对喜剧来说意义重大。
下一个
分五步掌握说服性广告
你学过修辞金字塔。你可以逐字背诵kairos的意思。您已经看到了本文中的kairos示例。现在让我们进一步提升你的视频广告游戏。学习如何开发一个适合你的品牌的创意，编写脚本，并像专业人士一样拍摄商业广告。在这里孵化你的概念，制作一个有说服力的广告。
接下来是说服性广告技巧→
