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他近年来，“品牌内容”这个词被反复提及，很多人都不知道它到底是什么。
品牌内容使用的元素讲故事将公司的信息整合到营销活动中。
这看起来很简单，但这种有效的方法可以达到你的观众的心，即使是最精心制作的广告也无法做到。以下是您需要了解的有关品牌内容的所有信息-包括品牌内容示例以及如何将其用于您自己的品牌！
什么是品牌内容?
什么是品牌内容?
关于品牌内容的定义以及与传统广告的不同之处，仍有很大的困惑。
品牌内容有时被称为品牌娱乐。它呈现出营销策略的东西。
实质上，品牌内容拥有人们对产品故事的故事。
传统的品牌广告是通过一个产品的故事找到一个独特的销售主张。然后，他们设计出一种创造性的方式将其与消费者联系起来。
品牌内容则相反。
内容不是以产品的故事开头，而是以个人的故事开头。
内容将集中在一个特定的叙事上，植入式广告将无缝地贯穿整个故事情节。
这种策略让品牌能够与受众的情感联系在一起。
顾客们对拍打商标的做法表示不满。因此，这类品牌广告面临的挑战是在娱乐和促销之间找到一个中间地带。
最终，品牌娱乐使公司能够以独特的方式与观众建立联系。
品牌内容的起源
品牌内容的起源
一个公司通过制作内容来吸引消费者来销售更多的产品并不是什么新鲜事。
随着广播电台的普及在整个1930年代，公司开始利用媒介进行产品安置。
此策略与诸如此类的程序转换为电视骆驼新闻商队，可视介质中的第一个品牌内容示例之一。
然而，“品牌内容”一词直到2001年该系列的推出才成为一种标签营销技术雇佣的．
“雇佣”是品牌娱乐定义的缩影。租用（2001）
由。。。生产宝马这部共8集的系列剧在美国上映克莱夫·欧文作为神秘的“司机”。每一集都由不同的国际制片人导演。
每个剧集围绕叙述。但真正的目标是突出各种宝马车辆的性能能力。
随着这些电影的成功，其他品牌很快也开始了他们自己的广告植入活动。
品牌内容与内容营销
品牌内容与内容营销
在描述品牌内容时，有时会出现“内容营销”一词。然而，两者之间有着明显的区别。
内容营销倾向于提供更多信息，并专注于产品或服务的定位。
内容营销的ROI(投资回报)是关于潜在客户的产生和销售。品牌内容是关于增强品牌形象．
通过品牌内容，观众的需求始终是优先事项。
公司希望提高受众的忠诚度。
在品牌娱乐中，人物故事排在第一位，植入式广告排在第二位。
品牌内容vs.原生广告
品牌内容Vs.原生广告
讨论品牌内容时听到的另一个短语是本机的广告。
原生广告是一种模仿平台结构和功能的广告形式。你通常可以在网上找到。
原生广告通常以文章或视频的形式出现。但目的是推广产品。
“本地”一词指的是内容与周围其他媒体的整合。
品牌内容和原生广告之间存在着明显的区别。品牌内容旨在为观众创造一种身临其境的体验。因为这个引人注目的故事，消费者会与这个品牌保持一致。
原生广告是一种付费营销策略。在它中，广告商在编辑源中推广他们的内容。
如今，公司经常同时使用品牌娱乐和原生广告。
有了对这些品牌广告工具的全面了解，公司可以消除互联网的噪音。
最终，公司希望使用品牌内容和本土广告作为让消费者更多地投资于品牌的一种方式。
品牌内容使用情感
品牌内容使用情感
因为故事的成分，情感是品牌内容策略的关键。
人们通常依靠情感而不是信息来做出购买决定。检查心理学研究如果你不相信我们。
该公司的目标是找到将情感与产品联系起来的创造性方法。通常这些都是电影制作人使用的工具，比如色彩。你可以通过阅读了解颜色影响情绪在我们的免费电子书。
有人类四种核心情感用来推动品牌广告。
让我们来看看一些品牌内容的例子。
人类四大核心情感
快乐是品牌娱乐战略的核心情感。
正面情绪长期影响着广告界。幸福没有放慢的迹象。
悲伤
品牌明白催泪片的力量。最近，他们专注于创造感人和鼓舞人心的内容。
在这个品牌内容中，Proctor和Gamble促进了母亲对他们儿童的持久影响到2016年里约热内调。
一部催人泪下的好电影就是品牌娱乐的定义。
恐惧/惊讶
如果恐怖电影和主题公园是某种标志的话，人们喜欢被吓到。
恐惧促使个人采取行动，并且烙印充分认识到这一点。
公司都知道，最令人痛心或震惊的照片往往会让人印象深刻。
在这个品牌内容的例子中，疾控中心用恐惧和惊讶来传达他们的反吸烟信息:
恐惧是另一种流行的娱乐策略。
愤怒/厌恶
和恐惧一样，愤怒往往会激励人们采取行动。
当某人受到迫害或虐待时，自然的反应是为其辩护或奔向其助手。
品牌非常理解这个概念。“永远像个女孩”运动号召人们采取行动反对不公正和陈规定型观念。
在品牌娱乐中，愤怒会激励人们采取行动。
品牌内容的好处
品牌内容的好处
问题出现了。实施品牌内容活动的好处是什么?
当然，植入式广告是广告的重中之重。但为什么要走品牌内容路线而不是传统营销方法呢?
以下是专注于叙述的一些方法，能够让用户更有兴趣参与其中。
强化品牌的故事
这些天，公司超越传统广告的公司很重要。
融入全面发展的叙述有助于加强品牌意识。
品牌内容本质上是一种讲故事的手段。以吸引人的方式聚焦品牌核心信息的机会进一步影响受众。
利用现有受众
数字时代造就了拥有数百万在线粉丝的微名人。
品牌内容活动通常在网上进行。公司有机会与这些有影响力的人联系。他们甚至可以利用自己庞大的追随者网络。
不用说，这些有影响力的人需要与他们的观众分享内容。
通过与这些影响者的联系，品牌广告的覆盖范围可以显著增长。
给了人们关注的理由
当用户在情感层面上与品牌产生联系时，就会促使他们采取行动。它会让学生与教材建立更深层次的关系。
这就是品牌娱乐的目标和定义。
品牌内容通过讲故事与人们联系。因此，品牌内容是形成更深层次情感关系的理想选择。
这些情绪激发了消费者的行动，最终有助于建立持久的品牌力量。
如何使用品牌内容
如何使用品牌内容
为广告活动创建品牌内容似乎很简单。但这可能比看起来要困难得多。
在适当的地方有一个坚实的战略将显著增加活动的成功。
如何使用品牌内容
在将品牌内容作为植入式广告目标的一部分实施时，请记住以下几个方面。
为竞选活动设定目标
营销活动应该以明确的目标开始。
我们想要接触谁，我们想要达到什么样的ROI ?
目标是增加销售和加强品牌知名度。制定如何最好地开展活动的战略是至关重要的。
竞选过程中的每一步都取决于这个时刻。
这是公司必须问自己的最重要的问题。我们想要实现什么？
培养一个有趣的想法
在你确定了活动的目标之后，是时候发展品牌的故事概念了。
通常情况下，品牌娱乐公司会互相讨论一些粗糙的想法。就像在电视编剧的房间里进行头脑风暴。
一个理想的故事线需要花时间去开发。
尝试不同的元素，看看什么最能引起观众的共鸣，这是个好主意。
生产团队的素质
一旦你发现了特别的东西，那么就是时候利用这个概念了。
产生内容并启动
让我们面对现实吧，在生产阶段偷工减料会阻碍产品的推出。
在这次活动中投资是很重要的。确保内容的触及会产生最大的影响。
高质量的制作团队至关重要，必须具备以下素质:
- 对故事情节和人物发展等叙述手段的理解。
- 获奖视频的历史。
- 有品牌内容的构思和推广经验。
- 能够准确定位公司及其客户的基本特征。
- 确定目标受众以及如何进行植入式广告。
一旦你制作了内容，是时候分发了。
确保这些基础的生产过程到位。你将增加品牌内容活动的潜力。
品牌内容营销协会
品牌内容营销协会
如果品牌内容的定义仍然令人困惑，那么只要看看品牌内容营销协会．
BCMA是了解品牌内容的重要资源。
说明:该机构明确了品牌内容的定义。
BCMA是一个由广告专业人士创立和经营的组织。他们希望通过这种方式展示品牌内容活动的优势和成功。
该组织主办各种活动和讲习班。与高层管理人员进行面谈。总的来说，我们致力于将专业人士与品牌内容领域的顶尖专家联系起来。
最重要的是，BCMA提供了一项名为内容监控．
内容监控是一个在线工具，提供品牌内容项目的深入研究。它还提供了有益的案例研究，以指导一场运动。
以下是软件的一些特定功能：
- 根据关键品牌指标研究你的品牌内容活动的表现。这将帮助您确定ROI。
- 表明活动的元素表现最强。
- 展示您可以采取哪些不同的措施来优化投资回报率
无论您是新手还是老手，BCMA都是了解品牌娱乐定义演变的重要机构。
品牌内容的成功率
品牌内容的成功率
随着所有的资源和创造力被注入到品牌内容中，问题变成了它是否成功？
根据IPG媒体实验室和福布斯杂志最近的研究是的。
在这项研究中，与展示广告相比，品牌内容在驾驶回忆方面更有效。
召回率提高了59%，消费者在未来寻找该品牌信息的可能性增加了14%。
研究还发现，品牌内容比展示广告更令人难忘。
广告回忆
很难确定品牌内容的投资回报率。但这些数字对该行业来说是鼓舞人心的。
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如何编写一个Buzzworthy解释者视频脚本
传奇广告行政大卫奥美曾经说过，“真正决定购买或不购买的消费者是您广告的内容，而不是其形式。”
故事是人性的核心。他们为我们提供娱乐和教育。
这一方面已成为品牌内容定义的组成部分。
因此，这种策略能够在更持久和更有意义的层面上与消费者互动。
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