超级碗最佳广告和趋势
超级杯广告
1.包容性
今年，一些更令人难忘的超级碗52广告聚焦于包容性。尽管许多营销主管不同意，但大多数美国人不喜欢广告。
最近的一次哈里斯民意调查发现74%的千禧一代，这个在品牌战略家美国人厌倦了广告商在社交媒体上大肆宣传他们。
事实上，56%的人离开社交媒体网站只是为了远离广告。
超级碗最佳广告的区别在于观众想看。一个博雅Marsteller研究发现，如果没有超级碗广告的美国人有53％会失望。
造成这种现象的主要原因是，观众观看最好的超级碗广告不是作为娱乐的一部分。
与品牌娱乐在美国，广告客户可以从产品故事转向人物故事。
这些故事反映了当时的社会、文化和政治气候。
丰田的“One Team”广告就是这样。
超级碗广告反映了社会风气
在现场，一个牧师，法师，阿訇和僧人驱动一起观看大型足球比赛。
听起来是个完美的笑话。然而，丰田广告的戏谑语气并没有削弱其背后的严肃信息。
尽管个人的文化信仰可能不同，但这并不意味着他们不能在更多的内在情感上建立联系。
这并不是说我们应该忽视遗产的复杂性。
相反，运动带来的兴奋促使人们愿意超越政治的界限。
社会在最好的超级杯广告
在第52届超级碗的广告商眼中，竞争和差异的品质不会分裂一个社区，而是让它成长和增强。
社会的这种想法，和一个人的责任吧，也反映在从百威的“在你身边”的地方。最佳超级碗广告的常见的原因。
说到全美啤酒的概念，没有什么比百威更具有标志性的了。
对于超级碗2018虽然，啤酒发展自己的品牌超越聚会的图像。
当自然灾害袭击美国时，百威啤酒会挺身而出，向有需要的地区输送成卡车的水。
是的，这个品牌以成为庆祝活动的中心而闻名。
但在这里，它希望消费者不要认为它是一个冷酷的企业巨头，而是一个帮助其同胞的美国企业。
百威在说，我们都是一条船上的人。这使得该广告成为今年超级碗最佳广告之一。
这是一个强有力的信息，出现在许多超级碗广告。
超级碗广告重点放在社区建设
在下面发现更多的广告技巧。
了解更多徽标的气质和感伤
比较其他技术
修辞策略有很多种。要全面了解它们是如何一起工作的，或者什么时候使用哪种修辞策略，请参阅下面的完整指南。
关于修辞诉求的一切
这些修辞策略可以有效地以自己的方式。合并后，其潜在的影响成倍增长。要充分认识persusaion的力量，这些都是你需要的工具。
最佳超级碗广告
2.他们拥抱怀旧
你知道怀旧曾被认为是一种疾病吗?
这是正确的。从17世纪到19世纪，感伤向往的时候用滤和胃清除治疗。
幸运的是，社会变得更宽容怀旧，用品牌去拥抱它的全部力量。
这种方法被称为怀旧营销，利用突出的文化记忆。然后用它们来推动现代广告活动。
当然，我们都知道生活是艰难的。
在繁忙的工作和照看栗鼠宠物之间，人们渴望逃离沮丧。根据最近的一项调查《福布斯》文章指出，通过怀旧营销建立品牌有助于广告商利用过去的乐观情绪。
在第52届超级碗比赛期间，观众们注意到了这一点，特别是百事的广告被称为“这就是百事”。
怀旧被用在很多超级碗的广告中
在这个30秒的广告中，这家软饮料巨头重新启用了许多标志性广告。
在这里，辛迪·克劳馥重现了她1992年百事可乐的广告(许多人认为这是超级碗最佳广告之一)。这一次，她的儿子普雷斯利·戈伯(Presley Gerber)加入了她的行列。
从这里开始，观众将看到百事最热门产品的时间表。
在吉米Fallon的旁白，布兰妮斯皮尔斯，迈克尔·杰克逊，杰夫·戈登的当然德罗宁时间机器表面的剪辑。
怀旧是一种强大的工具。明智的使用它!
存在与使用这些怀旧营销策略的风险。
如果没有呈现出明显的链接到现代世界，他们能感受到廉价和不相关的。
然而，百事可乐展示了贯穿其竞选历史的一条共同线索。
虽然几十年过去了，但质量和对品牌的关注使其保持在消费者意识的高度。百事公司推出了一个又一个“超级碗最佳广告”。
说到高度，美国国家橄榄球联盟把他们的超级碗营销带到另一个水平逐炮翻拍的辣身舞．超级碗最佳广告经常使用复古策略
当然，我们知道艾利·曼宁(Eli Manning)和小奥德尔·贝克汉姆(Odell Beckham Jr.)在足球场上很成功，但谁知道他们会跳舞呢?
就像超级碗(Super Bowl)的最佳广告一样，以怀旧为中心的广告也需要具备情感吸引力。
通过将一个受人喜爱的电影时刻与当下的幽默和荒谬融合在一起，结果便是一个旨在最大化玩家粘性的序列。
这样，一个品牌可以代表过去的舒适和幸福，同时让他们的观众知道这些品质在未来也会存在。
最终，这些超级碗广告证明，没有人放怀旧营销的一个角落里。
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3.误导提升他们
当然，任何品牌的目标都是吸引用户参与。
广告商知道，熟悉的东西运行成为过时的风险，这也是为什么许多人都难以预料的。
这就是误导营销发挥作用的地方。
误导误导观众期待的一种故事，然后再透露一个完全不同的信息。
一个品牌要想获得成功，就必须了解吸引人们注意力的是什么。要做到这一点，需要理解人类的心理。
最好的超级碗广告利用了这一点。
在Sally Hogshead的书《Fascinate: Your 7 Triggers To Persuasion and Captivation》中，作者讨论了消费者无法抗拒的7个情感触发因素。这7种触发因素分别是权力、神秘感、信任、反叛、警觉、声望和激情。
品牌利用这些情感触发器来引导内容，这些内容可能不会直接与产品相关，但会让人们有理由保持沉浸感。
我们可以把超级碗(Super Bowl)的最佳广告之一——亚马逊(Amazon)的“Alexa失去了她的声音”(Alexa Loses Her Voice)——考虑一下。
超级碗52的广告使用误导来吸引观众
在这段90秒的广告中，亚马逊的虚拟助手因感冒病倒，停止工作。
不确定的员工争相寻找接替者，但他们都以滑稽的方式失败了。
这些措施包括戈登拉姆齐，反叛威尔逊，卡迪B.和安东尼·霍普金斯爵士。
下一个层次误导
亚马逊使用神秘性和报警对自己有利的情感触发器，创建一个广告，是有趣和迷人。
一个接一个最好的超级碗广告的是采取误导的营销发挥到了极致是澳大利亚旅游局。
看起来像是一部新电影的预告片邓迪:传奇之子归来，实际上是一个名为“没有什么比得上澳大利亚”的澳大利亚旅游宣传活动。超级碗广告颠覆观众期待
在这个60秒的广告中，影星丹尼·麦克布莱德是美国布赖恩·邓迪，米克“鳄鱼”邓迪的儿子失散多年，谁是在内陆地区丢失。
两人和搭档克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)一起穿越澳洲内陆，最后来到一家高档餐厅，广告的真正内涵由此揭开。
在许多超级碗广告52，品牌上扮演着观众的信任和期待。
虽然操纵在这个澳大利亚的旅游广告的成效，乐趣和参与来自于什么是真正的不确定性，什么不是。
这个想法在汰渍洗衣粉广告中走得更远，“这是汰渍广告”陌生的东西明星大卫港口。最好的超级碗的广告利用了意想不到的优势
这里，田野里的一只clydesdale原来是汰渍的广告。
老辣妹的“男人你的男人能闻到像”变成了潮广告。
甚至在性方面也很奇怪干净的商业先生变成一个潮汐洗涤剂广告。
就在观众慢慢接受宣传的时候，Harbour突然出现说:“不行。你错了。”
它改变方向的郁闷，但这种战术水泥的观众参与。而更重要的是，建立悬念也许每个广告都是汰渍广告。
如果误导营销的目标是使一些令人难忘，本届超级碗52点叫绝。也许使这个最好的一个超级碗商业的一年。
下一个
制作有说服力的广告
是的，首先也是最重要的是超级碗是两支球队在烤架上对决的展示。但是，正如这些广告商所展示的，这也是一个品牌可以反映和影响当代社会欲望的舞台。
如果你想了解更多关于制作这样的广告，请查看我们的下一篇文章，并发现如何通过5个步骤掌握说服性广告。
成名纽约喷气机队四分卫乔·纳马特的霍尔说，“如果你不打算走一路，为什么要去呢？”
接下来:制作一个有说服力的广告→
